THÔNG TIN
Tác giả: Jack Troit, Steve Rivkin
Số trang: 344 trang
Kích thước: 14,5 x 20,5 cm
Hình thức: Bìa mềm
Giá bìa: 128.000 đ
Trọng lượng: 350 g
NXB: NXB Tổng Hợp TP.HCM
Năm XB: 2021
GIỚI THIỆU SÁCH
"Khác Biệt Hay Là Chết" không chỉ là cuốn sách marketing — nó là lời cảnh tỉnh cho bất kỳ ai làm sản phẩm, xây thương hiệu hay đơn giản là muốn nổi bật giữa thị trường đầy cạnh tranh. Jack Trout và Steve Rivkin chỉ rõ rằng nếu bạn không tìm được điều gì riêng biệt để khách hàng nhớ đến, thì bạn đang đứng giữa đám đông mà không được ai nhìn thấy.
Qua từng chương, người đọc được dẫn dắt qua các ví dụ cụ thể từ những thương hiệu lớn từng thành công nhờ khác biệt: cách Apple không chỉ trở thành một công ty điện tử mà là biểu tượng sáng tạo; cách Amazon biến trải nghiệm khách hàng thành chiến lược số một; cách thương hiệu nhỏ cũng có thể chiếm chỗ bằng việc tập trung vào “chất riêng” thay vì cố gắng làm mọi thứ.
Cuốn sách hữu ích không chỉ cho chủ doanh nghiệp, marketer mà còn cho những ai muốn xây dựng thương hiệu cá nhân — cách nói, cách làm, cách chọn điểm mạnh để làm nên lợi thế không thể bị sao chép. Văn phong thiết thực, dễ hiểu, không sáo rỗng, khiến bạn đọc vừa thấy mình trong đó, vừa muốn hành động ngay.
Khi bạn đọc xong cuốn này, bạn sẽ hiểu rằng: để sống sót — và để phát triển — “khác biệt” không còn là lựa chọn, mà là bắt buộc.
